rssfu

Списанията тип “Яки” »

Публикувано на: 18.08.2010 19:16, източник: Б.Р. ц. К., етикети: Книги медии общество

Грубо, екосистемата на списанията може да се раздели на три части: Женски, Мъжки и Яки. В женските пише за плетиво секс, козметика и клюки, в мъжките има голи жени и редки коли, а Яките се опитват да бъдат хем умни, хем да се продадат на рекламодателя, което е принципен конфликт и винаги изисква една допълнителна доза мерак и изобретателност, за да оцелее във времето.

Яките списания имат мисия да воюват с Чалгата, чрез мълчание. Тя не съществува за тях, а за нея те наистина не съществуват. Мара Отварачката знае столицата на Франция, даже е пяла там, но за нея това са 3 от 150-те корици на будката и никога не ги е докосвала. Въпреки целия този метролайфстайл, общата аудитория на тези списания в момента е колкото населението на Смолян след промените.

Умните списания таргетират умните читатели, а това е територия трудна за печелене и лесна за губене. За заветните 5 лева трябва да си винаги бодър, самокритичен, една стъпка напред. Ако се оядеш, одрусаш, омързевилиш и почнеш да смяташ всичко за бащиния – мерси, беше ми приятно, бунището на историята е пълно с редакторчета като теб

Union Media

стартира като Unison Media в далечната 1993, Унисон беше фирма за пиратски дискове и касетки, чиито шеф (Макарона?) беше растрелян. Преименувано по-късно на Union Media, списанието беше (сравнително) оригинално и в него пишеше доста за музика и общи приказки. Мартин Захариев взе пазара в ранните години на Демокрацията. Не се наемам да коментирам от къде са крали и преписвали, но ги поздравявам, че са рискували с нещо ново.

Егоист

беше наследника Обединената Медия, ребрандирането през 1996 е било наложително поради уникално тъпото име на първото списание. Списанието но спечели с уникаления си стил и остана в историята с впечатляващ авторски екип през първите години – Карбовски, Ина Григорова, Нойзи, Сашо Жеков и други. Изданието беше авангардно, дебело и за период от 4-5 години беше “умът и сърцето на нацията”. Схемата на Егоист беше да пробутва новите лафове от Центъра на Града на читателите от далечната провинция – Дружба, Каспичан, Обеля, Кюстендил. И се получаваше добре. Отваряш го и си казваш “имаме нещо общо”. С времето обаче парите заминиха страстта, а качественият текст беше изместен от “лайфстайл” алабализми. Дали успехът поквари хората или Захариев си вирна носа, нямам идея, да каже някой който е бил там. От списанието останаха само спомените. Преименува се на Ego и окончателно издъхна.

Матрин Захариев направи с хора от екипа още няколко нелоши “разселки” – High Flights, Списанието на Mtel и (ранния) Playboy, Maxim.

Jazz

беше добро попадение за времето си, но Пламен не се беше погрижил за разпространение в провинцията, което му е изяде главата по мое мнение.

Intro 

стартира мощно и няколко години беше по-егоист от късния Егоист. После премина през безброй трансформации, фабули и концепции, стана модно списание, нямаше го с години по будките и последно пак се завърна там, но като витрина на неудачниците. Тити Папазов, Камен Во, Любен Дилов и кой ли още не беше слаган за корица и се получи нещо като антология на “Б” групата. Кой би искал да чете за тези досадници, вместо да ги разстреля? Кой е следващият, Руслана?

Едно

може да се похвали с Една добра дълголетност, вече 7 години съществува. Не знам коя година влязоха под чадъра на Економедия, но това ги спаси и май някъде споменаваха за 5000 тираж. Последно списанието стана двуезично и ще има 4 броя годишно, не точно живот, но поне съществуване. Страниците в него, които ме интересуват бяха около 4 – тези с мненията. Като цяло там фотографията измества текста, а аз съм по-ретро читател и не давам пари за празни страници. Поне организираха голям брой читави партита. Също както при Интро, сайтът на изданието деградира с годините и рано или късно ще стигнем до съобщението за неплатен хостинг

Harsh

списанието беше доста достоен наследник на Егоист, в категория самиздат, додрапа до 3-4 броя. Не можа да захапе, защото дори да имаш силен продукт, без връзки не можеш да влезеш на този пазар, трябва 5 години предварително да започнеш да си пиеш уискито с рекламодатели, разпространители, брокери на влияние и прочие блюдолизци. А ако вместо това козиш с деградетата от квартала – просто забрави.

Лайта

сe очертава като единствен представител на жанра, който има сигурно бъдеще. Никога не е бил “сам” на пазара и не е ясно дали би оцелял там, но като допълнение на Капитал е достатъчно добър, а имиджа на вестника сигурно помага доста за пред рекламодателите. През годините имаше възходи и падения, доста редактори се смениха и донесоха идеите си, които стигаха поне за 1-2 месеца смислено съдържание след тяхното встъпване в длъжност. Може би трябва да ги въртят през 6 месеца Може да се дискутира дали съществуването на силно “безплатно” издание като Лайт оставя въздух на останалите играчи на пазара, които се опитват да скачат на летвата на 5-те лева, но се достига до тегави философски въпроси от рода на “кому е нужна цялата тази планина от хартиена тъпота”.

Безплатните издания

Канапе, Freestyle, Vice, Една седмица в София - дават част от качеството на “премиум лайфстала” срещу нула процента от цената. Определено имат бъдеще, но е въпрос някой да седне да ги разработи.

Гениално »

Публикувано на: 15.08.2010 10:38, източник: DesignKnigoizdavane, етикети: Фотография печат реклама Книги

Деца четат Ницше и Фройд в кампанията Awaken the genius within на Migros M Milk за полезните свойства на млякото. Рекламна агенция Publicis Bold, Истанбул.

Малкото е новото голямо »

Публикувано на: 12.08.2010 22:24, източник: Маркетинг буркан, етикети: Книги

Разбира се, и аз си купих новоиздадената книга на Сет Годин на български език – „Малкото е новото голямо“. Разбира се, че от време на време влизам и чета в блога му, но честно казано, въпреки че съм му огромна фенка, ме дразни затвореността на блога за коментари.

Затова пък, когато избрани неща от блога му попаднат в книга, този кусур го няма (ние, скорпионите, сме велики в откриването на недостатъци…)

И така – защо малкото е новото голямо? И защо ще загубите, ако не прочетете тази книга?

Няма да представяме Сет Годин – вече почти всички бизнесмени и маркетьори у нас сигурно са чували нещо за него или пък чели нещо, написано от него. Според мен той олицетворява бизнеса и маркетинга на 21 век и макар че вече почти десет години от него са изминали, това все още е маркетингът на бъдещето.

Но с какво, за бога, е забележителен маркетингът, който проповяда Сет?

• Маркетинг по необичаен и забележителен начин, който грабва потребителите.
• Маркетинг, който помага на малките фирми да станат по-известни и успешни от големите им събратя (други експерти може би биха го нарекли „партизански“).
• Маркетинг на компетентните и знаещите срещу мързеливите и мамещите.
• Маркетинг, който уважава клиента и се съобразява с него във всеки един момент.
• Маркетинг, провеждан основно със средствата на новите технологии – интернет, социални мрежи
• Маркетинг, за който старите правила са важни, но още по-важно е да имаш хъс и смелост…

Това е накратко. Ако тези идеи ви харесват, това е вашата книга.

А ето какво особено много ми допадна (цитирам Сет, разбира се):

• Някои хора (малко на брой, но ценни) осъзнават, че тази временна рецесия е най-добрият шанс, който някога ще имат. Те работят по-здраво от всякога – умствено – и поемат всякакви емоционални и лични рискове, които могат да доведат до отплата.
• С превръщането на човешките същества в компетентни елементи на гигантската система, наречена „бизнес“, ние сме издигнали огромни бариери на промяната. Компетентните хора се опълчват на промяната. Защото тя заплашва да ги направи по-малко компетентни. А компетентните хора обичат да бъдат компетентни. Това е тяхната самоличност, и понякога това е всичко, което имат.
• Бъдещето не е това, което беше! Привикнали сме към по-малките мечти – наздраве за непостижимите цели! Нашите мечти бяха оставени в ръцете на магистрите по бизнес администрация. Ако  сте инвеститор, сега е времето да разберете накъде са се отправили тези МВА – и после да продадете акциите си в тази индустрия. Все по-ограниченият хоризонт, който бизнесмените използват, скоро ще причини проблеми на всички вас.
• Стремете се да бъдете три крачки напред. Да бъдеш крачка напред е лесно, но не е достатъчно. Ако сте само с една крачка напред, ще ви стъпчат преди да се изстреляте напред. Да бъдеш две крачки напред означава, че всеки разбира с какво се занимавате, когато го представите и сте способни да намерите бързо финансиране. Но истински умните са с три крачки напред. Те са пионерите и откривателите. Те са онези, които изобретяват следващото поколение. По-трудно е да го създадеш, по-трудно е да го продадеш и още по-трудно е да накараш родителите си да го проумеят, но това е нещото, което наистина си заслужава да изградиш.
• Малкото е новото голямо. Престането да купувате желанието да паснете, манталитета „по-голямото е по-добро“. Вече не става въпрос за достъп до пари. Сега е важно да изберете правилния модел и да бъдете забележителни!

Всичко, което ще прочетете, е предизвикателно и мотивиращо. Заслужава да бъде прочетено много пъти и най-вече – да бъде изпитано! Опитайте и вие:)

www.marketingburkan.com © 2010

ДЕСЕТТЕ КЛЮЧА НА ЩАСТИЕТО - Дийпак Чопра »

Публикувано на: 10.08.2010 00:30, източник: w.ljube.com, етикети: ЛЮБИМИТЕ Книги стихове цитати

Снимка: http://bg.leadersrules.com

Дийпак Чопра е лекар-ендокринолог, основател на център за борба с неизлечими болести, вкл. рак.
Изучава Аюрведа в родината на родителите си и интегрира древните познания със съвременните постижения на официалната медицина.
Той е един от най-големите духовни водачи на нашето време, един от “100-те най-известни мъже на 20-и век”.
Автор е на десетки книги, преведени на десетки езици. За труда си “Квантово лечение” е номиниран за Нобелова награда за алтернативна медицина. Неговите 10 ключа за постигане на щастие са:

1. ТЯЛОТО ТИ Е МЪДРО

В тялото ти е заложена безпогрешна система за избор на правилните за теб неща.
Преди да вземеш поредното решение, вслушай се в сигналите, които тялото ти изпраща.
Ако ти отговори с физически или емоционален дискомфорт - внимавай.
Ако ти отговори с радост и задоволство - решението е правилно.

2. ЖИВЕЙ НА МИГА

Единственото, което наистина имаш, е настоящият миг.
И миналото, и бъдещето са извън твоята власт.
Насочи вниманието си към своето СЕГА, усети го с цялата му пълнота. Мигът е такъв, какъвто е. Винаги, когато се противопоставяш на мига, ти се противопоставяш на цялата Вселена.

3. ПОДАРИ СИ ТИШИНА

Помълчи и послушай вътрешния си глас. Вместо да се луташ в умуване, довери се на интуицията си. Ти си най-важният в този свят - подари си време и тишина, за да чуеш себе си.

4. НЕ РОБУВАЙ НА ДРУГИТЕ

Отърси се от потребността да получаваш одобрението на другите.
Ти не зависиш от ничие одобрение.

5. ТИ ЗАВИСИШ САМО ОТ СОБСТВЕНИЯ СИ ИЗБОР

Единствено ти избираш чувствата и отношението си към хората и ситуациите. По различно време един и същ факт може да ти изглежда тъжен или смешен. Фактите не се променят; променя се твоето отношение към тях.

6. СВЕТЪТ Е ОГЛЕДАЛО

Ти мразиш или да обичаш у другите само онова, което обичаш или мразиш у себе си.
Ти привличаш в живота си хората и ситуациите, от които имаш нужда, за да научиш определен урок.
Когато реагираш с гняв или избираш насилието, ти обръщаш гнева и насилието срещу себе си. Каквото даваш, това и получаваш. Не бъди жесток със себе си.
Светът е огледало на твоите мисли, чувства и действия и винаги ще ги връща обратно към теб.

7. НЕ СЪДИ

Отърви се от вроденото си желание да съдиш другите за това, че са различни от теб. Приемай ги такива, каквито са, и ще се изненадаш от самия себе си, защото ще се почувстваш олекнал, освободен, извисен и просветлен.

8. ТИ СИ ХРАМ

Не тъпчи тялото си с отрови: нито чрез храната, водата и въздуха, нито чрез собствените си емоции. Помни, че Бог живее в теб и пази чист Неговия храм.

9. НЕ СЕ СТРАХУВАЙ ДА ОБИЧАШ

Страхът е в основата на твоето нещастие и на твоята болест. Страхът може да бъде победен само с любов. Изпълни се с любов и няма да остане място за страха. Изпълни се с любов и няма да остане място за болестта. Прости на другите, прости на себе си и ще бъдеш свободен.

10. БЪДИ ТАКЪВ, КАКЪВТО СИ

Ти възприемаш този свят в собственото си съзнание. Чудесно е, че се грижиш за околната среда, защото почиствайки я от отпадъци, ти почистваш майката Земя, от която си жива част. Но не забравяй да почистиш токсините от своите човешки мисли.

Разочароващо »

Публикувано на: 09.08.2010 16:58, източник: DesignKnigoizdavane, етикети: видео рецепция Книги експерименти

The Diary of a Disappointed Book, филм на Studiocanoe за едногодишния живот на една книга.